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8月14日，海尔集团总裁周云杰走进新华社总部，参加“生态品牌研究中心”成立暨新华社民族品牌工程海尔集团入选仪式。新华社副社长兼秘书长刘正荣、新华社新闻信息中心主任储学军以及参考消息、瞭望周刊、经济参考报、半月谈等多家国家级媒体的总编辑出席仪式并交流。
   传统时代的品牌是产品品牌，互联网时代的品牌是平台品牌，物联网时代的品牌应该是生态品牌。此次，海尔集团与新华社民族品牌工程共同发起“生态品牌研究中心”，将以海尔集团为研究观察对象和创新实践主体，共同研究企业生态品牌建设的必备要素、科学模型和实践案例等，提炼参考性强、可复制的生态品牌建设模式，为行业、企业的品牌创新发展提供借鉴与服务。
   新华网董事长、总裁田舒斌认为海尔“生态品牌”概念更新了品牌竞争的层次，昭示了制造业升级换代的内在驱动和崭新方向。